Главная > Google > 8 обновлений Google, которые изменят поисковую выдачу в 2015

Блог о зарубежном SEO и интернет маркетинге

8 обновлений Google, которые изменят поисковую выдачу в 2015



SEO не умрет, но изменится

1. Всеобщая мобилизация - включение мобильной совместимости сайтов в алгоритм ранжирования

Первое, самое громкое и давно ожидаемое изменение – это включение мобильной совместимости сайтов в алгоритм ранжирования. Судный день назначен на 21 апреля 2015.

Еще осенью 2014 в мобильной выдаче появилась пометка «Mobile friendly», а c января 2015 в аккаунты сайтов в Панели Вебмастера (Webmasters Tools, WMT) начали приходить уведомления об ошибках из-за несовместимости с мобильными устройствами.

Наверное, только ленивый или далекий от интернет маркетинга и SEO человек еще не проверил свой сайт в тестировщике на совместимость с мобильными устройствами или в WMT во вкладке Поисковый трафик>Удобство просмотра на мобильных устройствах.

Мой блог тест ожидаемо не прошел, редизайн в процессе )) * Все изображения к этому посту открываются по клику полноразмерно в новом окне.

Проверка seowest.org на совместимость с мобильными устройствами

Как это повлияет на поисковую выдачу?

Она, безусловно, изменится. Речь идет именно о мобильной поисковой выдаче, а не десктопной. Но если вы занимаетесь продвижением сайтов под США, то скорее всего знаете, что в некоторых нишах это практически одно и то же.

По данным отчета аналитического агентства comScore в ноябре 2014 в США было 178 миллионов владельцев смартфонов. Доля Apple устройств составила 41.8%, Андроид - 52.6%.

StatCounter показывает долю Google в мобильном поиске за последние полгода на отметке почти 84%.

   TOP5 поисковиков в мобильном сегменте США на февраль 2015

 

Что же можно сделать за оставшиеся 5 недель? Я не буду подробно расписывать все нюансы перехода на мобильную версию или адаптивный дизайн, об этом будет через несколько дней в моем блоге о веб-дизайне. Коротко:

1) Посмотрите в Google Analytics или Яндекс Метрике (да, я использую и Яндекс метрику для продвижения англоязычных проектов) долю мобильного трафика и распределение по девайсам. Заодно обратите внимание на показатель отказов в этой группе, чтобы понять, сильно ли сейчас страдают мобильные пользователи на вашем сайте.

2) Проанализируйте мобильную выдачу по вашим основным, самым ценным поисковым запросам. У многих конкурентов уже есть мобильные версии или адаптивный дизайн? Если вы в ТОПе, посмотрите страницы дальше, т.к. вполне возможно, что после 21 апреля ваше место займут более мобильные ребята. Если в вашей нише все пока по старинке, это может быть только пока. Возможно, конкуренты тоже читают эту статью или уже заказали редизайн своего сайта ))

3) Если ошибок не очень много, обсудите со своим дизайнером или вебмастером клиента возможность их исправления минимальными усилиями. Обычно речь идет о более крупном размере шрифтов и элементов (кнопок, полей, пунктов меню), более удобном и продуманном расположении ключевых элементов. Подробнее тут: Советы Google по оптимизации сайтов для мобильных устройств.

4) Если все плохо, придется начинать играть по новым правилам Google – делать полноценный mobile-friendly сайт.  

2. Слоупокам вход воспрещен - Google тестирует новую маркировку медленных сайтов в выдаче

Появилась информация, что Google тестирует новую маркировку сайтов в выдаче. Медленно загружающимся сайтам вешается красный ярлычок Slow.

Медленно загружающимся сайтам  Google вешает красный ярлычок SLOW

У меня не получилось воспроизвести результаты эксперимента. Официальных заявлений от Google пока не было, Барри Шварц, редактор Search Engine Land, заметивший эти ярлычки, получил от Google расплывчатый ответ «Да мы всегда с чем-то экспериментируем» без подтверждения изменений алгоритма.

Однако обратить внимание на скорость загрузки вашего сайта стоит уже сейчас, т.к. она официально считается фактором ранжирования еще с 2010 года. Кто знает, какие еще сюрпризы готовят нам ))

Проверить скорость загрузки и получить рекомендации по ее улучшению можно с помощью тестировщика PageSpeed.

Для моего блога и тут есть над чем поработать.

Тестирование скорости загрузки seowest.org

3. А поговорить? В графе Google Business появилась иконка чата Hangout

Третье нововведение, которое может изменить расклады выдачи в локальном продвижении, это чат бокс, который сейчас тестируется. В локальной выдаче, в графе Google Business появилась иконка чата и окно Google Hangout.

В локальной выдаче в графе Google Business появилось окно чата

У меня получилось воспроизвести этот результат, с помощью Google Local Search Results Tool, выставив английский язык и геотаргетинг на Philadelphia, Pennsylvania, United States для поиска «Dizengoff», либо просто вбив в обычный поиск «Dizengoff Philadelphia».

Тестирование локальной выдачи - появилась иконка чата

У меня чат не открылся даже после подписки на страницу Google+ ресторана. 403. That’s an error. К сожалению, у вас нет доступа к этой странице. That’s all we know. Возможно, из-за настроек приглашений в чат hangouts.

Появилась информация, что Гугл подтвердил свои эксперименты в этом направлении.

Как это может повлиять на поисковую выдачу?

Прежде всего, если у вашего проекта для локального продвижения есть физический адрес, обязательно создайте страницу в Google My Business . Добавьте и подтвердите адрес и номер телефона, создайте и оптимизируйте страницу Google+. Как это сделать, я расскажу в следующей статье.

Предполагают, что иконка чата будет активной, если менеджер страницы находится онлайн в hangouts. Пока это скорее чисто маркетинговая зацепка, позволяющая клиенту уточнить информацию у живого человека, оператора чата, но вполне возможно, что со временем этот повлияет на алгоритм ранжирования локальной выдачи.

4. Социализация Графа Знаний

Кроме того, с начала года Google начал показывать иконки социальных профилей в Графе Знаний для брендов.

Граф Знаний был анонсирован в мае 2012 года и затем плавно распространился по англоязычной выдаче, охватив сначала информационные запросы. Основная идея Графа Знаний заключается в том, чтобы дать пользователям информацию на странице поиска, без перехода на сайты из выдачи. Размещается блок графа справа от основных результатов поиска. С осени 2014 эта опция была активирована только для знаменитостей и публичных персон, а теперь очередь дошла и до брендов.

Иконки социальных профилей в графе знаний для брендов

Чтобы активировать эту фишку, нужно добавить разметку schema.org с адресами социальных профилей. Сейчас доступны для интеграции 7 социальных сетей

  • Facebook
  • Twitter
  • Google+
  • Instagram
  • YouTube
  • LinkedIn
  • Myspace

Для личного профиля нужно добавить вот этот скрипт на свой сайт (внутри тэгов head или body), заменив мои данные, выделенные серым маркером, на свои.

<script type="application/ld+json"> { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Person", "name" : "Юлия Рамьялг", "url" : "http://seowest.org", "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/Julia.Ramyalg.RU", "https://twitter.com/JuliaRamyalg/", "https://plus.google.com/109933996864106590892"] } </script> Для компаний используется такая разметка: <script type="application/ld+json"> { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "MySite.ua Студия веб-дизайна и интернет маркетинга", "url" : "http://mysite.ua", "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/MySite.ua", "https://twitter.com/mysiteua", "https://plus.google.com/u/0/+MysiteUa"] } </script>

Протестировать результат можно в тестировщике разметки.

Мой результат для блога

Тестирование разметки seowest.org

В индексе пока не вижу, обновлю статью, как увижу результат. Update: спустя почти 3 месяца не вижу никаких изменений в выдаче ни для личного профиля, ни для компании.

Подробнее о добавлении ссылок на социальные профили в Граф Знаний можно прочитать тут https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles

Как это повлияет на поисковую выдачу?

Основной минус Графа Знаний с точки зрения SEO продвижения в том, что некоторые сайты могут потерять значительную долю трафика из-за того, что пользователи находят нужную им информацию, не переходя на сайт. С другой стороны, плюсы в том, что Граф Знаний для брендов можно и нужно оптимизировать, управляя поведением пользователей. Если у вашего сайта еще нет профилей в социальных сетях, то возможно, уже пора завести, чтобы улавливать трафик, утекающий из-за Графа Знаний.

Планирую большую статью об использовании Графа Знаний для целей SEO, а также пишу отдельный пост об изменениях в локальной выдаче при раскрутке под США.

Update от 10 марта 2015.

Еще одно обновление, на которое стоит обратить внимание.

5. Битый небитого везет - Google планирует помечать в выдаче сайты с "битыми" SSL сертификатами

Появилась информация, что Google экспериментирует с маркировкой в выдаче сайтов с "битыми" SSL сертификатами. В августе 2014 Google заявил, что использование сайтом HTTPS протокола станет положительным фактором ранжирования.

Как это может повлиять на выдачу?

Кроме чисто психологического фактора снижения CTR из-за неблагонадежности в глазах пользователя, возможно, что со временем отсутствие или ошибки SSL сертификатов станут потянут сайты на дно выдачи.

Проверить валидность SSL сертификата можно с помощью этого тестировщика.

Update от 18 марта 2015.

6. Будь в форме! Google настойчиво рекомендует использовать атрибут autocomplete для форм на мобильных устройствах

Вчера Google анонсировал рекомендацию для вебмастеров включать возможность автозаполнения для форм на мобильных устройствах. Пока не было заявлений, что этот фактор будет включен в новый алгоритм мобильной выдачи, однако специалисты рекомендуют обратить внимание на эту новость.

Речь идет о добавлении атрибута "autocomplete" в Chrome к формам имен, емейлов, адресов и т.д. Англоязычный мануал по проектированию форм можно посмотреть здесь. Ниже приведены основные атрибуты autocomplete для полей форм.

Content type name attribute autocomplete attribute
Name name fname mname lname
  • name (full name)
  • given-name (first name)
  • additional-name (middle name)
  • family-name (last name)
Email email email
Address address city region province state zip zip2 postal country
  • street-address
  • address-level-1 (state or province)
  • address-level-2 (city)
  • postal-code (zip code)
  • country
Phone phone mobile country-code area-code exchange suffix ext tel
Credit Card ccname cardnumber cvc ccmonth ccyear exp-date card-type
  • cc-name
  • cc-number
  • cc-csc
  • cc-exp-month
  • cc-exp-year
  • cc-exp
  • cc-type

Update от 27 марта 2015.

7. Google убрал линию разделения между adwords и органическими результатами в выдаче

Неоднозначную статью увидела вчера, захотелось поделиться и обсудить, как вы видите эти результаты. Некто гуглил cheap tickets и заметил, что в буржуйской выдаче Google убрал разделительную полосу между объявлениями Adwords и бесплатными органическими результатами. Почему-то никто не заметил, что параллельно с пропажей линии желтый лейбл Ad заменился Annonce, гораздо более цепляющий взгляд. Я не сильна в ppc, поэтому не знаю нововведение ли это, раньше в выдаче не замечала.

 

Попыталась воспроизвести этот результат. Что для cheap tickets, что для дешевые билеты, в залогиненном или разлогиненном аккаунте я не вижу этой полосы. Перегуглила еще с десяток коммерческих и информационных запросов - везде линии разделения нет.

Удалось увидеть "старую" линию на локальных запросах.

Как это может повлиять на выдачу?

До тех пор, пока Google имеет совесть и помечает адвордсы желтеньким лейблом, существенных изменений быть не должно. Мне несколько раз попадались исследования, что в буржунете пользователи не особо отличают органик от ppc и кликают на все подряд. У меня сильная профдеформация в отношении рекламы, поэтому я не показатель - за 10+ лет кликала на адвордсы прицельно раз 5, случайно раз 10, а еще раз 10 копировала ссылку, что не кликать на объявление из выдачи ))

Кому интересно, нашла 2 исследования на тему поведения пользователей в google.co.uk.

В 2011 году исследование показало, что только 6% кликов приходится на адвордсы. Женщины кликают на них чаще. Процент кликов на платных результатах повышался и с возрастом пользователей, видимо из-за меньшей осведомленности старшего поколения.

А это исследование обнаружило, что в Британии в 2013 году 41 из 100 пользователей не знал, что Adwords - это платная реклама. Кликали на платные объявления 81% протестированных пользователей, согласно карте кликов.

Источник: bunnyfoot.com

Что думают пользователи о ТОП3, который на самом деле блок Adwords:

  • 3 первых результата - это самые лучшие ответы на мой запрос
  • Они (Google) поместили туда самые популярные ответы на те вопросы, которые я искал
  • Это самые популярные запросы

Во время этого исследования Google еще помечал блок с адвордсами желто-розовым фоном. Сейчас и ppc, и органик выдача на одинаковом фоне, поэтому удаление еле заметной серой линии не должно существенно повлиять на распределение CTR в выдаче.

Исследований по США и за 2014 год не нашла пока. Если найду, обязательно поделюсь.

 

Update от 9 апреля 2015.

8. 10, 7, 4 - сколько органических результатов Google показывает в выдаче?

В блоге Moz сегодня вышла статья, анализирующая качественный и количественный состав выдачи. Сеошники-староверы еще помнят времена, когда сайтов в ТОПе было строго 10. На моей памяти, он стал меняться в сторону уменьшения с 2012 - именно тогда я увидела на своих проектах 7 результов вместо 10.

Сейчас для брендовых и информационных запросов в выдаче чего только не увидишь. И граф знаний, и картинки, и видео, и новостные врезки, и приложения (в мобильной выдаче), а еще сниппет со ссылками на внутренние страницы и разделы (site links). Для каждого из этих блоков работает свой алгоритм ранжирования, поэтому попасть в топ иногда не просто лотерея, а просто невозможно, потому что органические места в слоте ограничены.

Вот скрин выдачи по запросу iphone 6 plus. Насладиться полноразмерным скрином можно по клику в новом окне.

Посмотрите, как покромсана выдача. Сначала блок из 2 результатов органик, потом новостная врезка из 3 результатов, с еле заметной чертой-разделителем между блоками и картинкой превью. Догадайтесь, как это снижает CTR даже первых двух позиций, что уж говорить о следующем блоке из 2 органических (хотя, их могут спасти 4,5-зведочные рейтинги отзывов). Затем врезка картинок, опять 4 органика, 1 из них Википедия. И как "вишенка на торт" идет adwords с еле заметной разделительной чертой.

Итого, в выдаче фактически 12 позиций. Из них только 8 органик, разбитые на 3 блока.

Как это может повлиять на выдачу?

SEO уже никогда не будет простым. Постепенно будет становиться все меньше тематик, в которых можно использовать только один метод и один канал. Придется диверсифицировать методы и каналы - оптимизировать картинки, попадать в новости, работать с отзывами. В общем, пристегните ремни, взлетаем ))

Продолжение следует...

Буду обновлять этот пост по мере поступления информации.





Оцените эту статью

Рейтинг статьи: 4.6 на основе 1 голосов.

Хотите получать новые статьи на email?

Вам нужно будет подтвердить подписку, проверьте, пожалуйста, почту.

Ваш email: